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挖掘東夷文化的旅游資源

作者:魯東大學 曹艷英/教授 李 凡

  在文化經濟階段,東夷文化作為重要的旅游資源,其旅游開發價值日益為人所知,但現有的開發還處于初期,仍存在一些問題,需要進一步開發。在突出文化內涵原則、整體開發原則和區域聯合原則的指導下,對于東夷文化旅游可以提出如下有針對性的開發策略。
 
  第一,因地制宜,采用不同的開發模式。可依據游客不同的旅游需求,突出東夷文化旅游的內涵與特色。一是,為了滿足科考游客的需求,可采用博物館的方式,在東夷文化遺址地建立生態遺址博物館。二是,為了滿足游客的綜合需要,可建立大型的主題公園,如青州的東夷文化標志園等。三是,為了滿足游客參與性的需要,可采用節慶與會展模式,選擇東夷文化分布集中且典型的地方舉辦東夷文化節或東夷文化會展。四是,為了滿足游客的審美與娛樂需求,可采用大型實景文藝展演模式。五是,為了加深、延長游客的旅游體驗,可采用物品式開發,選擇東夷文化中典型的物質文化,開發成各種旅游商品。
 
  第二,動靜結合,以動態的參與性的旅游項目為主,讓游客不僅能看,更重要的是能“動”,參與進去,獲得審美愉悅和旅游體驗。故而,一方面需要一些靜態的文字、圖片、雕像等展示,從縱橫兩個角度展示東夷文化;另一面,更重要的是要開發互動式的參與性的旅游項目,讓游客通過“動”來更深刻地了解和體驗東夷文化。
 
  第三,采用多種媒體進行全方位立體營銷,形成品牌效應。旅游業的發展與市場營銷密不可分,東夷文化旅游的開發當然也是如此。在東夷文化旅游開發中,要立足國內外市場,通過網絡、電視、報紙、雜志、廣播等多種媒體進行全方位立體宣傳營銷,以強烈的持續的宣傳在全社會中打造東夷文化旅游的品牌聲譽。還要辦好網站,也可以大型活動來提升東夷文化旅游的聲譽。最終,通過全方位的立體營銷,形成品牌效應,以提升和塑造城市旅游形象。
 
  第四,立足當前,采用官、學、產三位一體的開發機制。在開發中,三者要明確各自的職能,找準職能定位,并在各自的范圍內充分發揮作用。政府部門以宏觀指導為主,并提供政策傾斜與支持,為旅游開發服務,但不介入具體的旅游開發。旅游院校等學術機構要系統地研究整理東夷文化,為東夷文化旅游開發提供可靠依據和有益指導。旅游企業要立足市場,結合市場動態直接參與開發,是東夷文化旅游開發的直接執行者。
 
    《社會科學報》總第1640期5版   
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